Au printemps dernier, la marque chinoise de vêtements à bas prix a lancé une campagne publicitaire affichant le message : « Chez Shein, nous œuvrons chaque jour pour rendre la mode accessible à toutes et tous, et travaillons chaque jour à l’amélioration continue de notre modèle. » Saisi de plusieurs plaintes, le Jury de déontologie publicitaire a estimé que les allégations environnementales de Shein étaient bien trop floues.
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